Какие факторы ранжирования существуют и как с ними работать

Текстовые факторы ранжирования поисковых систем

Ранжирование страниц в результатах поиска определяется текстовыми факторами – характеристиками текстов, размещенных на веб-сайте. Анализируя эти параметры, поисковые системы оценивают соответствие страницы ключевому запросу и определяют ее позицию в выдаче результатов.

Тексты на сайте — являются ключевыми. Представьте, что у вас интернет-магазин, чтобы привести трафик на сайт через канал SEO, необходимо помимо классических работ над всеми факторами ранжирования вашего сайта уделить внимание и текстам.

Тексты в данном случае имеют вес в следующих положениях на сайте:

• заголовок и описание страницы (метатеги title и description);
• структурные заголовки <h1>, <h2>, <h3> — <h6>;
• описание преимуществ;
• коммерческий SEO-текст;
• информация о цене, оплате и доставке;
• информация о гарантии и постпродажном обслуживании;

Все это на странице карточки товара содержит текст, который не только помогает сайту появляться по релевантным запросам в поисковой выдаче, но еще и показать вашему пользователю, что вы — хороший бизнес, который не обманет.

Ссылочные факторы ранжирования поисковых систем

Ссылочные факторы раньше были популярны за счет покупки ссылок, но в данный момент большинство SEO-специалистов считают это серым методом продвижения, так как поисковые системы давно научились понимать, кто занимается закупкой ссылок для вашего сайта Вы-сами или ваши конкуренты с целью отправить вас под фильтры поисковых систем.

Есть мнение в интернете на предмет закупок ссылок. Пишут, что если владелец сайта занимается закупкой ссылок самостоятельно, то при нарушении некого “баланса” поисковая система накладывает фильтр (бан). А если поисковая система понимает, что владельцу сайта ссылочный фактор накручивают конкуренты, то все страницы сайта понижаются в ранжировании, чтобы обратить внимание технических специалистов или владельца сайта на данную проблему.

Соответственно здесь, мы будем рекомендовать наращивание только естественных ссылок ссылающихся на ваш веб-ресурс. Это честно по отношению к поисковым системам, а также является добросовестной конкуренцией.

Как нарастить естественные ссылки для своего сайта?

• Закажите размещение рекламного поста на сайтах блогеров (здесь все упирается в ваш бюджет и ценовую политику со стороны блогеров);
• Закажите PR-статью о вашей компании с дальнейшим размещением на авторитетных федеральных новостных сайтах, таких как: news.mail, news.rambler, rbc.ru. Также рассмотрите локальные новостные сайты в регионах, где находится ваша компания, а также по регионам где вы осуществляете свою деятельность.
• Форумы. Будьте активным собеседником на тематических вашему бизнесу форумах или станьте знатоком в Яндекс.Кью и делитесь своим экспертным мнением с заполненного аккаунта вашей компании.
• Используйте сайты агрегаторы. Заполните свой профиль, и заполните объявления о продаже товаров или услуг.
• Зарегистрируйте свою организацию на сайтах: онлайн-каталоги / справочники.
• Сайты отзовики. Отлично наращивают естественный ссылочный вес. Но в данном направлении лучше всего прорабатывать репутацию вашей компании.
• Социальные сети. На сегодняшний день присутствие в социальных сетях дает любой компании большое преимущество в получении трафика, который конвертируется в лиды. Заведите аккаунты в российских социальных сетях и заполните профили компании. Не забывайте о публикациях. При необходимости наймите smm-специалиста.

Коммерческие факторы ранжирования поисковых систем

В третьей главе, восьмого этапа, мы уже давали описание по коммерческим факторам, а именно какие это параметры и на что обращают внимание пользователи. В данном блоке хотелось бы добавить еще два пункта, которые относятся к коммерческим факторам. Ранее мы говорили, что вся информация связанная с вашей деятельностью, в частности полностью заполненная информация о компании на вашем сайте и в поисковом пространстве очень положительно влияет на пользователей мотивируя их оставить заявку или совершить любое другое конверсионное действие.

Что еще относится к коммерческим факторам?

1. Персональные данные — 152ФЗ, если вы НЕ СамоЗанятый, а индивидуальный предприниматель или к примеру ООО, то важно быть зарегистрированным в Роскомнадзоре, как оператор обработки персональных данных. Удобнее всего туда подать электронное заполненное заявление подписанное с ЭЦП, это можно сделать прямо на сайте Роскомнадзора, он же портал персональных данных:https://pd.rkn.gov.ru/operators-registry/notification/ После того, как вы подали электронное заявление, нужно будет подождать определенное время. И далее сможете проверить наличие своего юрлица в реестре операторов персональных данных по ссылке: https://pd.rkn.gov.ru/operators-registry/operators-list/ вводите свой ИНН организации и кликаете на кнопку “Найти”
2. Наличие на сайте страницы с ценами. Да, нужна именно отдельная страница с ценами, обратите внимание на наш пример: у нас отдельно реализована страница “Прайс-лист” это необходимо для того, чтобы пользователи, которые предварительно на сайте имеют статусы “потенциальный клиент” или “коллега по бизнесу”  могли сразу посмотреть цены и не отвлекали вас от ваших текущих задач. Для пользователей, которые проводят анализ рынка на понимание ценообразования услуг по интернет-маркетингу очень важно самостоятельно увидеть открытые цены на вашем сайте. Наличие такой страницы оптимизирует время на обработку обращений, где пользователю нужно просто понимать вилку цен и получить любое коммерческое предложение с отправкой на почту: info@шансов.net

Поведенческие факторы ранжирования поисковых систем

Поведенческие факторы — это действия, которые совершили пользователи перешедшие из поискового пространства на ваш сайт. Поведение пользователей на вашем сайте учитывается поисковой системой при ранжировании сайта.

Собирать данные и анализировать действия пользователей на вашем сайте, помогают внутренние счетчики системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Аналитика.

Важно, если у вас новый сайт и вы только-только запустились к индексированию, будьте готовы первое время видеть свой сайт в ТОП10 поисковой выдачи. Для новых сайтов поисковая система проявляет лояльность и дает шанс получить пользователей на ваш сайт, а также проверить, насколько удобен ваш сайт для данных пользователей. Но нахождение в ТОП10 это кратковременное явление, например от 1 до 5 дней вы находитесь в зоне видимости ТОП10, а потом сайт пропадает из списка выдачи ТОП10, спустя время снова появляетесь, но уже на свои присвоенные позиции.

Виды поведенческих факторов?

• Кликабельность. В поисковой выдаче у каждого сайта есть сниппет (ссылка на сайт для перехода), чем привлекательнее и релевантнее будет описание в сниппете, тем выше должен быть показатель кликабельности.
• Поведение пользователей на странице выдачи. Как правило, здесь учитывается сколько кликов сделал пользователь за текущую поисковую сессию, то есть если пользователь зашел на страницу сайта из выдачи, но затем закрыл ее и вернулся в поисковую выдачу, значит он не нашел необходимую информацию. Чтобы такой заход не считался отказом в системах веб-аналитики, пользователи должны провести на странице не менее 15 секунд.
• Посещаемость сайта. Задача, которую ставит перед собой вид поведенческого фактора “посещаемость сайта” — это направить на свой сайт как можно больше трафика, причем с разных каналов привлечения. Есть такое направление в SEO, как “оптимизация поискового пространства”, то есть, чем больше каналов привлечения трафика у вас задействовано, тем более разнообразнее трафик на вашем сайте.Привлечь трафик на сайт можно из таких каналов, как:
  
  — контекстная реклама (Имиджевая или Performance),
  — реферальные ссылки от сайтов-партнеров,
  — переходы с сайтов-агрегаторов, переходы из социальных сетей.

Улучшить показатели поведенческих факторов ранжирования сайтов также можно за счет интерактивных блоков на определенных страницах, интересных калькуляторов, интересных форм обратной связи, квиз и так далее.

Региональные факторы ранжирования поисковых систем

Первое во что упираются региональные факторы поисковых систем, это присвоение сайту региональной принадлежности в вебмастере Яндекса и Google. Далее строиться стратегия по геоЗависимым и геоНезависим запросам. Обратите внимание, что большинство коммерческих запросов в поисковой системе являются геоЗависимыми запросами.

Что такое геоЗависимые и геоНезависимые запросы, мы писали ранее во второй главе. Но с радостью, повторим их отличия:

• геоЗависимые запросы — если запрос “доставка пиццы” ввести в поиск в Москве и Санкт-Петербурге, то выдача для пользователей Москвы и Питера будет разная, то есть в топ-10 выдачи будут попадать сайты пиццерий конкретного города.
• геоНезависимые запросы — запросы не привязанные к региону. Например, поисковый запрос “доставка пиццы Ростов-на-Дону” — в топ-10 будут только сайты ростовских пиццерий, даже если пользователь задал этот запрос из Ставрополя или Уфы.

Это примеры отличий геоЗависимых и геоНезависимых запросов в региональных факторах ранжирования поисковых систем.

Мультирегиональность в региональных факторах ранжирования поисковых систем

Это самое интересное в работе SEO-специалистов, так как они своими руками выводят бизнес Заказчиков на топовые позиции в новых регионах, при этом нет необходимости что-то мудрить. Самое главное что необходимо знать о мультирегиональности:

• Поддомены — мультирегиональность можно создать через поддомены, раньше это была единственной возможностью для выхода на регионы с мультисайтностью.
• Домены — принцип такой же, как и с поддоменами, но вместо поддоменов используются отдельно купленные домены на каждый регион — такой формат более эффективнее поддоменов.
• Подпапки — достаточно новый способ реализации мультирегиональности на сайтах, но сам Яндекс в своей справке ссылается на данный формат, если вы собираетесь реализовывать мультирегиональность. При таком формате выхода на регионы, работы с сайтом немного отличаются.

Обратите внимание на нашу статью, краткий кейс, как мы нашему клиенту помогли выйти на регионы с мультирегиональностью через ПОДПАПКИ по рекомендациям Яндекса.

Для каждого города нужен свой отдельный физический адрес, и отдельный номер телефона, также подойдет, как дополнительный номер — 8800… Большинство предпринимателей сегодня, пользуются услугами компаний по телефонии и закупают номера телефонов сотнями для прикрепления к каждому региону. С адресами все проще, рандомно выбираются бизнес-центры и заводится карточка организации в выбранных городах.

Есть еще вариант, выбрать в настройках Яндекс.Бизнеса формат “онлайн-организация”, но такой формат представления организации на картах непрактичен, ну или мы еще не поняли все преимущества данного функционала от Яндекса.

Социальные факторы ранжирования поисковых систем

К социальным факторам ранжирования поисковых систем относится представление вашей компании в социальных сетях.

Если вы работаете с b2b то публикации в соцсетях для вас будут больше имиджевые.

Если ваша ЦА — это b2c тогда, социальные сети могут стать основным инструментом для продаж конечному потребителю. Так как в b2c продажи, как правило импульсивные, возьмите маркетплейсы в пример, большинство пользователей покупают множество вещей, которые им не нужны. Но зато есть интерес в импульсивной покупке, после которого следует отмена заказа, или размещение на авито.

С уходом иностранных социальных сетей, наши российские разработчики отличились и представили нашей аудитории РФ наши собственных социальные сети.

Мы с легкостью можем рекомендовать предпринимателям и компаниям заводить свой бизнес непосредственно на эти площадки:

• Дзен
• VK
• Одноклассники
• Телеграм
• RuTube

Есть еще какие-то российские соцсети, но мы о них не слышали. Видимо у них нет бюджетов на раскрутку.