Основные этапы продвижения новых сайтов в поисковой системе

Для того, чтобы определить наши возможности и возможности сайта в поисковом пространстве, мы всегда запрашиваем доступ к таким инструментам, как:

• Яндекс Метрика;
• Яндекс Вебмастер;
• Google Analytics;
• GoogleSearch Console.

У большинства сайтов не установлены инструменты Google, поэтому самый минимум по которому мы сможем все оценить, это Яндекс.Метрика (на просмотр) и Яндекс.Вебмастер для нашего корпоративного аккаунта: webmasteriya@yandex.ru

В случае если, вы не сможете предоставить нам доступ или системы веб-аналитики не были установлены на сайте предыдущим подрядчиком, здесь уже мы вынуждены оценивать возможные перспективы роста сайта поверхностно.

Перед тем, как предоставить с нашей стороны коммерческое предложение по услуге SEO-оптимизация, мы проводим ряд проверок и аудитов, чтобы удостовериться в следующем:

1. Формат сайта подходит для бизнеса клиента (например для продажи товаров интернет-магазин, для продажи мебели под заказ, где нет типовой мебели — корпоративный сайт продажи услуг, для продажи сложного технического оборудования высокой стоимостью сайт-витрина или онлайн-каталог в акцентом на карточки товаров и так далее).
2. Проверяем прирост и стабильность трафика за весь период существования сайта в Яндекс.Метрике. Это необходимо, так как в нише клиента может быть недобросовестная конкуренция, где преобладает накрутка отказов “трафик из поиска” через ботнет, или спам/DdoS-атаки от конкурентов раз в полгода, все эти моменты можно увидеть в счетчиках метрики, все всплески, падения, отказы и посещаемость.
3. Проводим анализ видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
4. Составляем прогноз роста позиций в период работы с нами на ближайшие 6 месяцев (план прироста позиций, в рамках которого мы сможем увеличить посещаемость сайта).

Также анализ по конкурентам дает понимание о коммерческих факторах, которые работают в данной тематике, о необходимом функционале сайтов, например: фильтры для каталога интернет-магазина, уникальные формы обратной связи для корпоративных сайтов, индивидуальный бриф для сайтов формата “Витрина”.

К примеру, для сайта, специализирующегося на предоставлении услуг аренды автокранов, важно сосредоточиться на подборе таких запросов, которые максимально точно отражают предлагаемые услуги. Это означает, что семантическое ядро должно содержать не только прямые запросы типа «аренда автокранов», но и более специализированные выражения, такие как «автокраны для строительства», «долгосрочная аренда автокрана» или «цены на автокраны в [определенном городе]».

Мы в компании пользуемся такими сервисами для сбора семантического ядра, как: Яндекс.Wordstat, Keys.so, Key-collector и реже всеми любимый “Словоеб”.

Группировка ключевых слов на основе леммы. До кластеризации ключевых слов эксперты по поисковой оптимизации разработали инструменты группировки ключевых слов, основанные на процессе, известном как лемматизация. Лемма — это базовая или словарная форма слова (без флективных окончаний). В лингвистике лемматизация — это процесс группировки различных флективных форм слова, чтобы их можно было анализировать как единый элемент.

В поисковой оптимизации процесс лемматизации включает четыре этапа:

1. Ключевые слова выбираются из списка одно за другим;
2. Ключевые слова разбиты на леммы;
3. Обнаружены ключевые слова с одинаковыми леммами;
4. Ключевые слова с соответствующими леммами группируются вместе.

В результате специалист по поисковой оптимизации получает список групп ключевых слов. Каждое ключевое слово в определенной группе имеет совпадающие леммы со всеми другими ключевыми словами в этой группе.

По сравнению с группировкой ключевых слов на основе лемм, кластеризация ключевых слов на основе поисковой выдачи создает группы ключевых слов, которые могут не обнаруживать морфологических совпадений, но будут иметь совпадения в результатах поиска. Это позволяет специалистам поисковых систем получить структуру ключевых слов, близкую к тому, что диктует поисковая система.

Для кластеризации поисковых запросов, мы пользуемся такими сервисами, как: rush-analytics, topvisor, coolakov.ru/tools/razbivka/.

Внутренняя оптимизация проводится в несколько этапов. Начинать ее лучше с технической части, а далее переходить к контенту и юзабилити.

Виды работ внутренней оптимизации:

Техническая оптимизация. Относится: robots, sitemap, ЧПУ-URL, страницы 404, проверка дублей страниц, адаптив сайта, скорость загрузки, ssl-сертификат.

Структура и навигация. Относится: сортировка страницы по разделам, хлебные крошки — навигация, внутренняя перелинковка.

Ключевые слова, теги, микроразметка. Относится: сбор семантического ядра и его кластеризация в группы (грозди) к релевантным страницам, составление seo-тегов: title — заголовок страницы и description — описание страницы, появляется в сниппете поисковой системы, оптимизация изображений, внедрение микроразметки, обычно устанавливается специальный плагин уже разработанный отличными программистами.

Коммерческие факторы. Относятся разделы: “контакты”, “о компании”, “доставка и оплата”, “гарантии”. Проверка работоспособности кнопок: “купить”, “заказать”, “корзина” и “обратный звонок”. Правила о возврате товара, а также раздел политики конфиденциальности.

Доверие к компании, законность вашей деятельности, стоимость товаров и услуг — чтобы пользователь мог сравнить цены с другими компаниями, удобные способы связи — от электронной почты до мессенджеров, удобные способы оплаты и доставки, удобный и короткий бриф или форма обратной связи, ассортимент вашего магазина, комплекс предоставляемых услуг, сервисное обслуживание, общее удобство и информативность.

Нужно провести работы над вышеперечисленными параметрами на вашем сайте. И тогда ваш сайт будет располагать пользователей и мотивировать их совершить целевое действие: позвонить, оставить заявку, написать письмо, зарегистрироваться и так далее.

Наиболее распространенными способами внутренней перелинковки являются блоки страниц «похожие товары» на интернет-магазинах и «другие услуги компании» или “с данной статьей читают” на корпоративных сайтах.

Кроме того, для успешной оптимизации сайта необходимо иметь уникальный дизайн, уникализированный шаблон или гибкую CMS, которая позволит специалистам провести все необходимые работы.

Ссылки можно рассматривать, как рекомендации для поисковой системы от авторитетных источников. Например: когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает ссылку на ваш ресурс, это подразумевает, что он доверяет вашей странице так же, как и самому себе. Чем больше качественных рекомендаций, тем выше вероятность попадания на первую страницу поисковой выдачи.

Количество ссылок, скорость роста (приобретение ссылок), трафик ссылок, авторитет источников и соответствие тематике — все это параметры, которые влияют на внешнюю оптимизацию сайта.

Для улучшения поведенческих факторов можно применять следующие методы:

— Для поисковой системы сделать title и description более привлекательными, а также добавить свой физический адрес организации.
— Провести работу на стороне сайта по настройке адресов страниц — создать ЧПУ (Человеко Понятный URL).
— Следить за рейтингом компании в интернете и при необходимости проводить работы по оптимизации репутации.

Какими бывают конверсии

Для интернет-магазинов это:

• Когда пользователь достиг страницы “Спасибо за покупку”
• Пользователь добавил товар в корзину
• Регистрация пользователя
• Звонок в отдел продаж или обращение в чаты онлайн-консультантов
• Отправили письмо на почту
• Заказать консультацию “обратный звонок”
• Перешли в мессенджер или соцсеть

Для сайтов услуг и корпоративных сайтов это:

• Звонок в отдел продаж
• Обращение в чат онлайн-консультанта
• Заказать консультацию “обратный звонок”
• Оставили заявку на замер или запись к врачу
• Перешли в мессенджер или соцсеть

Для проработки конверсионной составляющей сайта особое внимание уделяют Юзабилити — удобство пользования сайта. Сайт должен быть понятным, удобным и привлекательным. Проработка Юзабилити на каждом сайте всегда индивидуальна. Немного позже мы будем выпускать статьи в формате кейсов, среди таких статей будут уникальные примеры по улучшению Юзабилити.