Вы можете заполнить бриф на сайте, мы подготовим предложение и рекомендации по продвижению вашего бизнеса.
. . .
Как устроены и работают поисковые системы
Информация об основных поисковых запросах необходимых для проработки сайта.
Как устроены и работают поисковые системы. Понимание принципов работы поисковых систем — фундамент успешной SEO-оптимизации. Будь то продвижение в Google или Яндекс, знание алгоритмов позволяет разрабатывать эффективные стратегии SEO-продвижения. Ключевой элемент — поисковая оптимизация, направленная на улучшение видимости сайта для обеспечения более высоких позиций в выдаче.
Поисковые системы используют сложные алгоритмы для сканирования, индексации содержимого веб-страниц и определения их релевантности запросам пользователей. Они оценивают сотни факторов, включая качество контента, структуру сайта, скорость загрузки и наличие входящих ссылок. Именно по этим параметрам формируется ранжирование сайтов.
Чтобы сайт был дружелюбен к поисковым системам, необходимо тщательно работать над его технической и контентной составляющей. Это означает создание уникального и ценного контента, оптимизацию метатегов и изображений, а также улучшение юзабилити. Важно помнить, что SEO — это непрерывный процесс, требующий регулярных усилий и адаптации под постоянно меняющиеся требования поисковых систем.
В данном разделе статьи расскажем о:
- Поисковом роботе,
- Поисковом запросе.
Поисковый робот
Поисковым роботом называется специальная программа поисковой системы, задачей которой является индексирование найденных в сети Интернет сайтов и их страниц. Поисковые роботы — это программы, их также называют: краулер, паук, автоматический индексатор, муравей, веб-сканер, бот, веб-робот, веб-паук.
Принцип работы поискового робота
Поисковым роботом считается программа браузерного типа. Поисковый робот постоянно сканирует сеть: посещает проиндексированные (уже известные ему) сайты, переходит по ссылкам с них и находит новые ресурсы. При обнаружении нового ресурса, робот добавляет его в индекс поисковой системы. Поисковый робот также индексирует обновления на сайтах, периодичность которых фиксируется. Например, обновляемый раз в неделю сайт будет посещаться пауком с этой частотой, а контент на новостных сайтах может попасть в индекс уже через несколько минут после публикации. Если на сайт не ведет ни одна ссылка с других ресурсов, то для привлечения поисковых роботов ресурс необходимо добавить через специальную форму (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console).
Поисковый запрос
Вначале, хотелось бы описать определение термину “Релевантность”. Релевантный — относящийся к делу, а релевантность поисковой выдачи означает, что результаты поиска содержат страницы, относящиеся к смыслу поискового запроса.
Классификация видов поисковых запросов
Навигационные запросы
Начнем с навигационных запросов. Это один из самых распространенных видов запросов. Такие запросы вводят пользователи, которые хотят найти конкретное место в сети, например: сайт нужной им компании или полезного им форума или ссылку на блог лидера мнений (блогера).
Аудитория, которая приходит на ваш сайт по навигационным запросам, уже знает ваш бренд, сайт, услугу.
Пример навигационного запроса: “ЛК налоговая физик” — мы понимаем, что пользователь введя такой запрос, желает попасть по ссылке в личный кабинет сайта налоговой для физических лиц.
Информационные запросы
Данный тип запросов вводят, когда хотят найти информацию в сети, например:
- Номер телефона нужной организации;
- Желание получить сведения об истории своей страны (чаще всего в выдаче появляются научные сайты или онлайн-энциклопедии);
- Запрос о результатах “вчерашнего” теннисного матча;
- Запрос “руководство к использованию робота-пылесоса” определенной марки;
Обратите также внимание, что ключевые фразы, такие как «своими руками», «как сделать», «что такое», «когда выгодно», «отзывы» и подобные являются информационными запросами. Пользователи ищут информацию не с целью покупки товара или услуги, а с целью найти ответ на свой вопрос.
Для любой компании использование информационной семантики помогает развивать блог на своих сайтах. С информационной семантикой чаще всего пишут PR-статьи с дальнейшим платным размещением на новостных сайтах с ограниченным периодом размещения.
История из нашего опыта.
В начале августа 2021 года, мы получили заявку с сайта с запросом:
Добрый день! Меня зовут Анна, я хотела бы открыть частный садик с образовательным уклоном. Мне нужен полный пакет услуг по интернет-маркетингу. Я не могу определиться с названием, рассматриваю такие названия, как: Пчелка, Пчела; Осенок, Оса, Шмеленок, Шмель, в этом роде. Пожалуйста свяжитесь со мной.
После того, как менеджер отдела продаж обработал заявку, он поставил задачу в отдел SEO, провести анализ спроса на такие услуги, а также проанализировать запросы и выдачу на предмет наличия уже существующих названий в сфере частных детских садиков. И когда нам присылают специалисты то, что им выдал вордстат на основе статистики запросов пользователей, мы сначала посмеялись, а потом решили проверить, из серии: “да что там такого может быть, чего мы не видели”, оказалось, что такого мы еще не видели и просто о#ренели от увиденного, а потом еще и получили выговор на работе, что с рабочих компьютеров посещаем такие сайты.
Не рекомендуем проверять данный запрос Пожалуйста, не нужно!!! НЕЕЕЕТ
Коммерческие запросы
Коммерческие запросы — это поисковые запросы пользователей, которые заинтересованы в совершении покупки или заказе услуги — будь то немедленно или в будущем.
Эти запросы отличаются наличием специальных коммерческих слов и фраз, которые указывают на их намерение совершить покупку:
«купить», «цена», «стоимость», «каталог», «продажа», «интернет-магазин», «магазин», «заказать», «заказ», «дешево», «недорого», «розница», «доставка», «оптом», «оптовый», «поставщик», «поставка», «склад», «от производителя», «под ключ»и тд.
Когда речь заходит о таких запросах, конкуренция в поисковой системе достигает высокого уровня. Для того чтобы выйти в топ-10 выдачи, требуется затратить значительное количество усилий и времени. Однако, несмотря на сложности, стоит отметить, что коммерческие запросы имеют более высокую конверсию. Они привлекают целевую аудиторию, которая настроена на покупку или заказ товаров и услуг.
Конверсия — это процент потенциальных клиентов, которые совершили целевое действие, например оплатили заказ или оставили контактные данные.
ГеоЗависимые запросы
ГеоЗависимые запросы — это поиск с учётом региона. Поисковые системы играют ключевую роль в том, чтобы предоставлять актуальную информацию, особенно при поиске данных, связанных с конкретной местностью. В России Яндекс выделяется своей способностью адаптировать выдачу результатов в соответствии с местоположением пользователя. Интересно, что запросы, которые делают жители различных городов и регионов в Яндексе, часто направлены на поиск локальных данных. К примеру, когда дело касается поиска услуг или мероприятий, пользователи стремятся узнать о том, что доступно или происходит именно у них под боком.
Фактически, размер такого специфического спроса колеблется между 15 и 30 процентами от общего числа поисковых запросов, и этот показатель варьируется в зависимости от той или иной территории. Такое разнообразие не могло не отразиться на механизмах работы поисковых алгоритмов, которые у Яндекса разработаны с учётом региональных отличий.
В действии это проявляется довольно наглядно: вводя в строку поиска «услуги адвоката», пользователи получают результаты, максимально адаптированые к их реальному местоположению. Так, если человек находится в Самаре, система предложит ему контакты адвокатов именно этого города. Аналогичным образом происходит поиск для жителей Ростова-на-Дону — им будут представлены юристы их местности.
Эта особенность поиска на Яндексе представляет значительное удобство для пользователей, позволяя им быстро находить важную и релевантную информацию без необходимости уточнять своё местоположение. В результате такого упрощения процесса поиска, люди могут экономить своё время, получая доступ к нужным данным быстро и эффективно. Кроме того, функциональность регионального поиска постоянно совершенствуется, внося в жизнь пользователей Яндекса новые уровни удобства и персонализации.
ГеоНЕзависимые запросы
В мире цифрового маркетинга особое место занимают геоНезависимые запросы. Эти запросы являются глобальными и не связаны с конкретным местоположением пользователя, что делает их результаты поисковой выдачи стандартными для каждого пользователя всех регионов. Обычно такие запросы носят информационный характер и направлены на поиск данных или фактов, вне зависимости от местоположения пользователя.
Для поисковых систем запросы типа «что такое фотосинтез?» или «определение черной дыры» будут генерировать однородные результаты для каждого пользователя интернета, независимо от того, где находится этот пользователь : будь то Екатеринбург, Москва или любой другой уголок мира. Такие запросы предоставляют универсальную информацию, которая не меняется от места к месту.
Получается, что если человек в Москве задаст вопрос о покупке цветов, введя простой запрос «купить цветы», он получит аналогичные результаты поиска, что и пользователь из Саратова, несмотря на их географическое разделение. Это говорит о том, что у сайтов, способных доминировать в этих топ-позициях поисковых систем, может быть федеральный охват и признание.
На скриншоте в конце поисковой страницы результатов выдачи, есть возможность выбора города, обычно это происходит автоматически и 80% пользователей интернета не знают о такой функции. Для проверки геоЗависимых и геоНезависимых запросов, вы можете менять город внизу страницы и проводить свои исследования.
Обсудить проект
Отправляя заявку вы соглашаетесь с политикой в отношении обработки персональных данных.
Вы также можете заполнить БРИФ на сайте.